트렌드 코리아 2027

여는말

연말이 되면 어김없이 '내년엔 이런 게 뜬다'는 이야기들이 쏟아져요.
새로운 가전, 새로운 서비스, 새로운 소비 방식까지.
다들 그 흐름을 따라가는 것 같은데, 나는 그 대열에서 한 발 떨어져 있다는 생각이 들 때가 있죠.

돈을 다시 모으고 살림을 다시 세우는 시기라면 더 그래요.
한 푼이라도 아껴야 하는 처지에서 보면, 다음 해의 소비 트렌드라는 말 자체가 멀게 느껴지기도 하니까요.

그런데 가만히 들여다보면, 소비 트렌드는 결국 사람들이 무엇에 돈과 시간을 쓰는지 보여주는 자료이기도 해요.
남을 따라가기 위한 정보가 아니라, 내 선택을 점검해보는 거울로 쓸 수도 있는 거죠.

문득 이런 생각이 들어요.
유행을 좇지 않고도, 내 상황에 맞는 소비의 기준을 세울 수 있을까 말이에요.

김난도와 소비트렌드분석센터 연구진의 『트렌드 코리아 2027』은 다가올 한 해의 소비 흐름을 분석하면서도, 그 흐름을 그대로 따르기보다 스스로 기준을 세우자는 질문을 함께 던집니다.

책 서평

소비트렌드분석센터가 매년 내놓는 〈트렌드 코리아〉 시리즈는 지난 한 해를 돌아보고 다음 해를 전망하는 방식으로 구성돼요. 2027년판 역시 2026년 대한민국을 돌아보는 장에서 시작해, 그 흐름 위에서 열 가지 키워드를 새로 제시합니다.

2027년의 슬로건은 '알파쉽'이에요. 양떼처럼 흐름에 휩쓸리기보다, 무리에서 벗어나 스스로 생각하고 움직이는 존재가 되자는 제안이죠. 이 지향은 트렌드를 그대로 따르라는 책이 아니라, 트렌드를 참고해 자신의 기준을 세우라는 책이라는 점을 분명히 해줘요.

특히 눈에 띄는 건 '라이프 ROI'라는 키워드예요. 무언가에 돈과 시간을 쓸 때 그것이 내 삶에 어떤 보람으로 돌아오는지를 먼저 따져보자는 제안인데, 지출의 많고 적음보다 지출의 의미를 먼저 묻는 시선이 인상적이에요.

기준

유행을 따라가는 대신
내 삶의 기준으로 다시 선택하는 힘이 필요합니다.

'해봄경제' 장은 크게 벌이지 않고 작게 시도해보는 소비 방식을 다뤄요. 완벽하게 준비된 다음에 시작하는 대신, 가능한 만큼 작게 시도해보고 거기서부터 조정해가는 태도를 여러 사례로 보여주죠.

'저장인류'와 '안목자본' 장은 또 다른 각도에서 흥미로워요. 무엇을 모으고 무엇을 남기는지가 곧 그 사람의 안목이 된다는 설명은, 소비를 줄이는 시기에도 자신만의 기준을 쌓아갈 수 있다는 쪽으로 생각을 넓혀줘요.

책장을 덮고 나면 유행을 다 따라가야 한다는 부담보다, 내게 필요한 것과 아닌 것을 가려내는 질문이 먼저 남습니다. 다시 살림을 꾸려가는 시기일수록, 그 가려내는 힘이 더 쓸모 있게 느껴지죠.

저자소개

김난도는 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 28년간 재직하다 2025년 명예퇴직했어요. 지금은 소비트렌드분석센터를 이끌며 2008년부터 19년째 《트렌드 코리아》 시리즈를 써오고 있죠. 유튜브 채널 〈트렌드코리아 TV〉와 K-MOOC 강좌를 운영하고, 그간의 저작을 학습시킨 AI 서비스도 함께 만들어가고 있어요.

전미영, 최지혜, 권정윤, 한다혜, 이혜원, 이수진, 전다현, 서유현 등 공저자들은 서울대 소비자학과에서 공부하고 소비트렌드분석센터 연구위원으로 활동하며, 여러 기업의 소비트렌드 프로젝트와 강의, 칼럼 기고를 이어온 연구자들이에요. 여기에 상명대 교수 이준영과 LG전자 상무 이향은 등 산업 현장의 전문가들도 함께 참여해 다양한 시각을 더했죠.

에디터의 말

『트렌드 코리아 2027』은 내년에 뜰 상품을 알려주는 책이 아니라, 사람들이 무엇을 기준으로 돈과 시간을 쓰는지 보여주는 책이에요. 열 가지 키워드를 하나씩 따라가다 보면, 소비는 결국 선택의 문제라는 사실이 다시 보입니다.

같은 흐름에 휩쓸리지 않고 내 소비를 다시 설계하고 싶은 사람에게,
이 책은 유행이 아니라 나만의 기준을 찾는 출발점이 되어줄 거예요.